(六) 台灣設計與其他國家有何不同？
Was unterscheidet das Design in Taiwan von dem anderer Länder?

二次世界大戰後，台灣受到美國、德國與日本的設計影響，設計的整合力很強，同時 中小企業接受外國的產品委託在台灣製造，受到德國與日本品質的要求，因此台灣的 設計製造品質與產品精緻度都是一流的。1990年代之前，雖然「台灣的設計」尚沒有 受到國外的認知與肯定。然而台灣設計能整合歐美與亞洲的優質特色，並以外銷為導 向。因此台灣設計與其他國家不同之處，可以從台灣在國際界的國家形象(National image / identity)來探討。

 

1990年，貿協廣邀全球廣告設計策略公司，研究並研擬台灣國家形象。 義大利的國家形象為設計(Design)、日本的國家形象為品質(Quality)、英國的國家形象 為設計哲理與方法研究(Design Philosophy and Methodology)、德國的國家形象為設 計精密工程(Design Philosophy and Engineering)、美國的國家形象為 技術與科技 (Technology)、法國的國家形象為時尚流行(Fashion)。

 

 

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圖1.1990年國際界的國家形象

 

 

台灣的國家形象呢？

外國專家認為台灣天氣四季分明，蝴蝶Butterfly非常美麗，為台灣特色。然而蝴蝶生 命短暫，不適合用在國家的象徵形象。最後決議如下：

1.  1980-1990 年代 – It is very well made in Taiwan-MIT

台灣在國際間做宣傳推廣，在國際機場櫃台與飛機內的電視上，均呈現台灣製品真好。It is very well made in Taiwan.

 2.1990–2000 年代- made in Taiwan 改為 Innovalue 創新價值

意思為 Innovation 加 Value → Innovalue 革新+ 價值= 創新價值

3.2000–2010 年代 – 文化創意與品牌形象 CCI–Culture Create Industry & Branding Taiwan

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 圖 2.2000 年台灣國家形象

 

1990年至2000年代，義大利的米蘭為世界 Fashion 流行設計之都。法國巴黎與義 大利的米蘭之流行時尚設計在國際間均著名。

 

德國不僅是 Engineering，其 Design 與 Quality 堪稱世界一流。

 

談到這裡，德國的Lukas又再問，到底什麼是CCI？只有台灣人有嗎？ 鄭源錦回答，英國也很早就提倡文化創意產業CCI。其實，全世界有很多先進國家均 重視文創產業與品牌的形象。譬如德國的Porsche、BMW、BENZ、VW、奧迪等汽車 設計，不僅合乎人因工學，實用耐用，產品堅固精緻，汽車外觀，也是經過特別處理 的光澤，讓人感覺舒適高貴，同時德國車子的造型曲線非常的簡潔優美。換句話說德 國的設計品，精緻品質耐用，即為德國的文創代表產品與品牌形象。全世界的人均以 使用德國汽車為傲。

又如義大利的法拉利汽車，流線造型，車體與使用功能合一，為義大利獨特的代表產 品，與國家的品牌形象。這也是義大利代表性的文創典藏品。 亞洲的日本，豐田TOYOTA汽車，因造型、體型與使用合乎人體基本的工學，同時使 用方便，價錢合理，因此成為世界大眾化的普及品。創造了日本馳名世界的汽車產業 代表性的文創產品與形象。

台灣的產業與設計師因大部分崇尚歐美文物，及日本產品。然而，台灣必須要建立自

己文化風格的產品設計，2000年代台灣行政院游錫堃院長特別提倡文化創意產業CCI， 目的是為了建立台灣自我的信心，創立台灣自己風格的設計產品(Taiwan’s own style design products)。

 

4.2010~2020年代：亞洲人文創意科技島

Taiwan: Humanities and Creative Technology Island。

(1)台灣是馳名世界的創意科技島

A.世界第一大的科技產業，例如：

①半導體產品，晶圓製造廠：台灣「台積電」。

②電子協力廠：台灣「鴻海」

③筆電協力廠：台灣「廣達」

④電競品牌：台灣「華碩」

⑤手機晶片商：台灣「聯發科」

⑥電源供應器廠：台灣「台達電」

⑦手機鏡頭廠：台灣「大立光」

⑧IC封測廠：台灣「日月光」

⑨工業電腦廠：台灣「研華」

⑩自行車品牌：台灣「捷安特」、「美利達」與「太平洋」

 

B.台灣大同公司的家電產業，台塑的塑膠產業等，均為台灣日常生活代表性的 重要產品。

C.台灣科技園區從新竹開端，發展至台北地區，目前整個台灣均為科技園區。 D.台灣的財團法人團隊的功能，與政府及產業界的科技發展相輔相成，為國際界的一項特色。

E.台灣首創的新科技創意產品 – 小綠人

斑馬路線，紅綠燈會動的小綠人，行人過馬路必看的交通小綠人，1999年3月18 日全球第一個小綠人標誌在台北市誕生。美、德、日本及中國等國家也陸續跟 進。

 

(2)台灣為多元人文島，台灣的群族除了台灣人及原住民之外，擁有荷蘭、西班 牙等歐洲的人文與日本、中國及美國的人文。

2000年代起，台灣因少子化同時銀髮族漸多，歡迎並引進海外年輕人士參與台 灣的製造，以及陪伴看護的工作，因此早期菲律賓來台人士很多，現在則以印 尼、泰國、越南人士來台灣甚多。同時台灣的外籍新娘包括中國、印尼等越來 越多，至目前為止僅印尼來台的人士超過25萬人，成為多元人文及群族文化的 生活天地，各族人群均有不同的人文與創意，台灣是人文創意的科技島。

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註： (鄭源錦 2000 年編製，2022 修訂)。

 

 

 

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